La importancia del color en el diseño de tu logo

Cada color transmite unos valores diferentes al consumidor y, por este motivo es fundamental elegir el más adecuado ya que las marcas pueden transmitir también esos mismos valores a sus clientes. Si está diseñando el logo de su marca o está pensando en darle una vuelta al que ya tiene, le recomendamos utilizar esta infografía como guía para dar con el color adecuado:

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El tamaño es decisivo para el éxito de los anuncios en formato vídeo a través de la red

¿Qué determina el éxito de la publicidad audiovisual? Un estudio realizado por Undertone ha echado luz sobre este asunto y ha determinado como los dos factores más importantes el medio de reproducción y el tamaño del reproductor de vídeo.

Los vídeos publicitarios a través de la red son cada vez más numerosos, pero su efectividad depende de muchos factores. El medio de reproducción, el tamaño del vídeo, la calidad de la página web y la colocación de los vídeo-anuncios son algunos de los factores que han sido analizados en el estudio de Undertone para crear un mapa más claro acerca del éxito de anuncios en formato vídeo a través de la web.

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Para poder analizar el éxito de un anuncio se instalaron aparatos de seguimiento de ojos, para determinar qué llama la atención del espectador, y otro aparato que estudia los gestos de la persona para determinar sus sentimientos hacia el anuncio, además de encuestar a los participantes en el estudio tras visionar los vídeos publicitarios.

El factor más determinante en el éxito de un vídeo Ad es el medio de reproducción con un 53%, seguido del tamaño del reproductor de vídeo (36%). El posicionamiento y la calidad de la web, con un 7% y 4% respectivamente, son los factores que menos importan a los espectadores.

Fuente: marketingdirecto.com

22 formas de crear contenido impactante #infografia

Las buenas ideas para escribir una nueva entrada en el blog no siempre se presentan sin más. En ocasiones no tenemos claro sobre qué escribir. Incluso los escritores más experimentados muchas veces se sienten confundidos por la falta de ideas, sin embargo a pesar de ello consiguen contenidos excentes usualmente.

En la siguiente infografía nos presentan 22 trucos o consejos que nos pueden ayudar a la hora de buscar contenidos cuando estamos faltos de ideas.

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5 tipos de consumidores “quejicas” en los social media

La siguiente infografía de ExactTarget hace una radiografía de los principales tipos de “quejicas” en las redes sociales y proporciona consejos para lidiar con ellos:

 

1. El “quejica” sumiso

2. El “quejica” agresivo

3. El “quejica” exquisito

4. El “quejica” oportunista

5. El “quejica” crónico

 

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¿Qué beneficios pueden obtener las empresas del marketing de contenidos?

A pesar de que aún hoy la publicidad sigue utilizándose, sin embargo, los clientes exigen a las empresas algo más que un simple producto o servicio. El 70% de los consumidores reconoce que prefiere conocer una marca por su blog corporativo antes que por la publicidad. Este cambio de mentalidad ha obligado a las empresas a encontrar nuevas vías para comunicarse con los consumidores e intentar posicionarse como referente, dentro de su actividad principal, mediante la información.  Así pues, el marketing de contenidos se alza como una práctica vital para las empresas.

El impacto que el marketing de contenidos tiene sobre los resultados de venta se puede medir con el ROI, y además, cuanto más interesantes y completos sean los contenidos que una empresa proporciona a sus usuarios, más alto será el ROI.

Un informe realizado por Econsultancy y Adobe sobre las tendencias digitales para el año 2013, pone claramente en evidencia que, para los especialistas del marketing digital, el marketing de contenidos es indispensable. Consideran que es tan prioritario que para un 39% de ellos será el objetivo principal del marketing online en 2013. Además del marketing de contenidos, el CRO (Optimización de la tasa de conversión) se sitúa como la otra gran prioridad de 2013, por lo que podemos deducir que este año las empresas deberían centrarse en producir contenidos que susciten el interés de sus usuarios para consolidar su posición dentro del mercado en el que estén especializadas.

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¿Qué beneficios pueden obtener las empresas del marketing de contenidos?

Un público altamente cualificado y más numeroso.

Para más del 62% de los ejecutivos especializados en el marketing, los contenidos de fondo son los que tienen el mejor ROI. La importancia del marketing de contenidos se confirma con claridad si consideramos que las empresas que tienen un blog reciben de media un 55% más de visitantes. Cuanto más interesante, preciso y  especializado sea un contenido, más numerosos y cualificados serán los lectores que se interesen por este contenido.

Fidelización cliente

Si las empresas se esfuerzan en proporcionar contenidos relevantes y que llamen la atención de los visitantes, es muy posible que esos visitantes terminen por convertirse en clientes. Es evidente que un cliente potencial va a valorar de manera positiva que la información clave de la página web sea clara y de fácil acceso. Gracias a los contenidos que tratan de atraer al lector más que venderle un producto o un servicio mediante un slogan publicitario,  se establece una relación de confianza que tendrá un impacto directo sobre las ventas. La fidelidad de los clientes a una marca aumenta en un 60% de los casos una vez que han podido leer los contenidos que una empresa muestra en su página web. Y no solo eso, sino que un 63% de los internautas confía más y se deja influenciar más fácilmente por los blogs que por las revistas.

Une práctica esencial para mejorar el SEO

No es algo nuevo que los contenidos sean considerados como vitales por los especialistas del SEO y lo cierto es que las cifras son bastante claras al respecto.  Las webs que publican artículos en sus blogs con regularidad tienen de media 434% más de páginas indexadas y 97% más de enlaces indexados, en comparación con otras páginas. Estas webs son más visitadas ya que ofrecen más recursos e informaciones de interés para los visitantes, por lo que los motores de búsqueda las posicionan más alto y con más frecuencia en los resultados.

¿Pero qué coste tiene el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos ha sido, a menudo, considerado como una mera alternativa gratuita a la publicidad. Es cierto que el marketing de contenidos es más abordable para las empresas en términos de presupuesto pero no tiene un coste cero. En el caso de que los contenidos sean producidos dentro de la propia empresa, la calidad de los mismos impone que varias personas tengan que realizarlos, revisarlos, etc. A esto se añade el precio de ciertas fuentes de información y de la difusión de los contenidos para, en la mayoría de los casos, no obtener un resultado satisfactorio. Las empresas no deberían dudar en contratar servicios externos de profesionales de la redacción para que realicen estos contenidos, los beneficios son evidentes.

Fuente: puromarketing.com (Autora: Gloria Ruiz)

5 formas en las que los anunciantes están pagando más de lo que deberían por cada clic en Google

La transición a las campañas Google Enhanced, en las que los anunciantes pagarán por clics en tabletas combinados con clics en ordenadores, tenderá a la inflación en los CPCs para muchos anunciantes. Pero la llegada de las Enhanced Campaigns a Google sólo es una de las cinco razones por las que los anunciantes podrían estar pagando más por los clics de lo que deberían y que ha repasado Mashable.

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1. Las Enhanced Campaigns influyen sobre la inflación del CPC La decisión estratégica de aceptar o no una tasa de conversión mezclada media o influir y generar micro-conversiones a través del uso combinado de clics depende de la elasticidad del mercado.

A la hora de gestionar una campaña basada en tasas de conversiones y ROI combinadas con atribución y último clic, por ejemplo, hay que tener en cuenta que los clics en tabletas valen un 80% de los clics en ordenador. Además, el 20% de los clics provienen de tabletas, pero se está pagando el mismo CPC en las Enhanced Campaigns. Se esperaría en tal caso que el precio de reserva de estos clics combinados cayera un 4%, pero si ese 4% genera un cambio posicional medio, la caída en el volumen de clics probablemente haga que no valga la pena la inversión.

2. Combinación geográfica Aunque generalmente los anunciantes tratan de bloquear las funciones geográficas para países cercanos o lugares geográficos, en ocasiones lo olvidan o heredan la campaña de otra persona en la que esto no se ha hecho. Pero establecer bien los términos geográficos va más allá.

Uno de los aspectos positivos de las Enhanced Campaigns es que se pueden hacer modificaciones negativas de las apuestas geográficas, y ya está disponible para todos los anunciantes aunque no realicen una campaña móvil, por lo que dejarán de pagar por fin por la audiencia equivocada, asegurándose de que llegarán a la audiencia adecuada.

3. Google Grants Es genial que Google apoye a organizaciones no caritativas, pero cuando sus campañas aparecen al lado de la de otro anunciante, las pujas elevan los precios e incluso rebajan la posición de los anunciantes. Es un efecto colateral interesante de Google que probablemente para el programa y que afecta especialmente a anunciantes médicos y farmacéuticos.

4. Concordancia amplia basado en la sesión Con el objetivo de cubrir cualquier eventualidad, incluso en las campañas más limitadas de Google AdWords, hace falta utilizar una concordancia amplia. El problema es que si antes era posible ver los clics separados en el informe detallado para una palabra clave, las últimas pruebas revelan que los clics de sesión simplemente se etiquetan ahora como “concordancia amplia”.

5. Afiliados, competencia y pujas de marca No poder ver un anuncio en la página de resultados del buscador no significa que la campaña no esté en marcha, sino que afiliados, competencia y socios que un anunciante puede pedido explícitamente o prohibido contractualmente que puje por publicidad puede estar utilizando elementos diarios y de geosegmentación para entrar en un momento en que nadie les vea pujar.

Fuente: redaccion marketingdirecto.com